2019短视频用户:年轻人用抖音快手,大龄人用好看视频火山小视频原创

时间:2019-10-12 21:46来源:互联网点击:手机版

导读:

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今日聚焦:

2019短视频用户分析:年轻人用抖音和快手,大龄人用好看视频和火山小视频

近日,群邑智库发布了《2019年短视频用户分析》,报告指出,短视频的爆发得益于4G的普及和网络设备的不断优化,而用户日益变化的触媒和消费习惯也驱动短视频行业不断革新和发展。当政策监管愈加规范和严格,市场竞争不断加剧,预计对消费者注意力的争夺会呈现更大的差异。

短视频用户规模发展进入平缓期,时长红利不断扩大。2019年6月的CNNIC数据显示,短视频使用时长占比同比增长达到40.2%,占比超过长视频。

低线市场和大龄群体在新兴视频媒介有更快的增长趋势,其中短视频的拉动效应更强。


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低线城市的短视频用户呈现了高频和长时间的观看特征,愿意尝试不同APP,专注力和粘性也相对更好。与高线城市的用户信息接受能力不同,三四线用户更希望接收到综合度高的信息,方便处理和吸收。

年轻人群中意抖音和快手,而大龄群体独占率较高,对有现金激励的好看视频和火山小视频等情有独钟。

与年轻群体的多样化内容需求不同,大龄人群更倾向于搞笑段子和旅游相关的内容/KOL。15-24岁观众更为时尚潮流,而25-34岁和35-44岁两群人除了时尚美妆、美食和萌娃外,更多的不同点在于前者更偏向年轻化。


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对男性用户来说,游戏和搞笑类KOL更受欢迎,女性则更倾向于时尚美妆、美食、萌娃等内容。从年龄层上看,15-24岁观众更追求时尚潮流。除了时尚美妆、美食和萌娃外,25-34岁和35-44岁两群人更多的不同点在于前者需求点更偏向于年轻化,喜欢游戏、宠物和小哥哥/小姐姐。相比之下,大龄人群的兴趣点更多集中于旅游和搞笑段子。

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结语:

随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。在这样的行业竞争背景下,各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异,从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。

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